Texte müssen besser sitzen als ein Maßanzug: Idealerweise passen sie zum Unternehmen, zur Branche und zum Design. Und sie sollten mit der Mode gehen, denn auch in der Sprache gibt es Trends. Kleider machen Leute, Texte machen Wind. Eine Auswahl aus den wichtigsten Kollektionen zeigt, wie umwerfend das aussieht.